LPO事例

『Webサイト上で転職希望者のオンライン登録を行っています。リスティング広告を中心として応募者を募っていますが、より効率的・効果的な（コンバージョン数とマッチ度を高める）リスティング広告を目指し、ユーザに最適なランディングページを企画制作したいと考えています。

その際、各キーワードを3つのカテゴリーに分け、それぞれのカテゴリーごとにランディングページを用意していきたいと思っています。』

傾向の異なる3つのカテゴリーごとにユーザのモデル（ペルソナ）を設定し、モデルに合わせたシナリオを作成。そのシナリオを、

• コンテンツの選択（成功事例やプロフィールの選定等）
• コピーライティング（メッセージ）
• デザイン（イメージ）

の指針とし、ランディングページを制作しました。

ランディングページ掲載から1ヶ月後に効果を測定しました。その結果、
カテゴリー1は、実施前と比較し、コンバージョン数が約2倍に増加しマッチ度は狙ったレベル層をほぼキープ。
カテゴリー3は、実施前と比較し、コンバージョン数はほぼ同数で推移したが、マッチ度は狙ったレベル層が大きく増えたため、質の向上に繋げることができました。

効果測定後、効果を検証し、A/Bテストを含めた改善策を提案。その後も継続的に改善を実施する予定です。